Ticaret Bakanlığı, suni fiyat artışlarıyla tüketicileri yanıltan indirim kampanyalarına karşı 1 Ağustos itibarıyla yeni kuralları devreye aldı.
Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltan fiyat uygulamalarını engellemek amacıyla 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren yeni bir yönetmeliği uygulamaya koydu. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında, indirim reklamlarının gerçek, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu kılındı.
Düzenlemenin merkezinde, indirimli satışlarda baz alınacak fiyat kriteri yer alıyor. Artık firmalar, indirim öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatı esas almak zorunda. Bu sayede, ürün fiyatını kısa süreliğine yükseltip ardından indirim yapılmış gibi gösteren suni fiyatlandırma yöntemlerinin önüne geçilmesi hedefleniyor. Meyve ve sebze gibi hızlı tüketilen ürünlerde ise bir önceki fiyatın baz alınması kuralı geçerli olacak.
Reklam Kurulu, mevzuata aykırı indirim kampanyaları düzenleyen firmalara yönelik denetimlerini sıkılaştırdı. Yapılan incelemelerde aykırı bulunan uygulamalar için reklam durdurma cezasının yanı sıra, ihlalin niteliğine göre 108.370 Türk Lirası ile 39.916.524 Türk Lirası arasında değişen idari para cezaları uygulanıyor. Denetimler sadece geleneksel mecraları değil, sosyal medya ve dijital platformları da kapsıyor.
Yönetmelik değişikliği ile birlikte yapay zeka destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve çevresel beyanlar gibi modern pazarlama araçları da yeni yasal kurallara tabi tutuluyor. Bakanlık, piyasada adil rekabeti sağlamak adına denetim süreçlerinin devam edeceğini bildirdi.
Yorum Yap